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儿童产业进入黄金时代 全产业化整合趋势明显


儿童产业在中国的发展不过十几年,至今已初具规模,其“吸金”能力得到了市场的强烈肯定。根据商业地产报告调查表明,2014年上半年儿童游乐业态、儿童餐饮休闲娱乐业态比重持续上调,儿童主题商业扩张明显。专家预测,随着“单独二胎”政策的放开,还将催生我国生育小高峰,随之会助推儿童产业进入发展的黄金时代。

3亿儿童催生2万亿产业规模

庞大的儿童人口是儿童产业产生的基础,也是儿童产业发展的动力。有公开调查数据显示,目前,国内12岁以下儿童达2.9亿,18岁以下青少年已接近4亿,青少年消费支出已占整个家庭收入的25%,且以每年9%以上的速度递增。根据中国儿童产业研究中心数据,儿童产业的规模大致在2万亿左右,预计2015年将会达到3万亿元,并且年增长速度在20%至30%。

儿童产业受热捧,一是在于孩子的钱好赚,“人小钱大”,如果以每个家庭年收入10万元计算,每年用于儿童消费的支出就超过2.5万元。相比餐饮、服装等其他业态,儿童业态利润率更高。

二是在于儿童是家庭的核心,抓住了儿童,就等于抓住了整个家庭,商场的人气自然就上来了。有调查数据显示,全国一线城市购物中心的消费者中,二人世界、三口之家占到69%,70后占到47%,80后占到36%。传统百货商场,人均停留时间1小时;家庭购物场所,人均停留时间则是4.3小时。

政策推动产业进入黄金发展期

起初,儿童产业被很多购物中心看做招揽人气、增加顾客在商场逗留时间、对抗电子商务的方式,是拯救商场同质化的“救命稻草”。但随着“单独二胎”政策的开放,儿童消费市场的预期被大大影响,业内认为该政策将为儿童相关产业带来极大利好:生育高峰将有效快速推动儿童消费市场升级,儿童产业商场占比还加进一步增加。

据计算,2015年中国新增人口预计将达到约2000万人,未来三至五年中国或将迎来第四次新生儿出生高峰期。在政策的推动下,未来婴儿潮到来的可能性更大,速度也会更快,这成功助推了儿童产业进入黄金发展期。

全产业化整合趋势明显

儿童消费已经成为最强劲的利润增长点,并且,儿童在服装、食品、药品、保健品等方面的消费属于刚性需求,为市场提供了持久动力。对于儿童主题商场规划来说,全产业化已经成为其发展的主要趋势之一。

“近几年儿童产业的一个明显趋势是跨行业企业之间的延伸、合作乃至战略并购有增多的趋势。”中国儿童产业研究中心主任张远萌在接受采访时表示,这也为消费者呈现出越来越多样化的产品和服务。

如果商场可以提供全产业链的产品或者服务,将不同业态整合,通过娱乐、服务、教育、培训等业态叠加零售、餐饮,随着儿童的成长,满足不同的阶段的需求,必定会提升顾客与商场粘稠度。

体验消费和成人互动优势突现

以往,以出售儿童服装和儿童玩具为主的商场,开始增加体验式消费的比重。在荆州近年新开的商场内,就有不少商场特设儿童体验项目,相关商家也推出消费体验式服务。体验型商家对带动商场人气、增加用户黏性的用处已逐渐被大家所发现。

在国内儿童业态的初期阶段,商家并没有重视到把孩子带来的大人的重要性,成人消费的能力并没有发挥到极致。随着儿童娱乐产业的发展,未来将会和其他成人业态形成更好的互补,提升成人消费。就品牌来说,应重视成人消费者对销售额的贡献;对于商业项目而言,应重视儿童业态与周边业态形成互动。通过合理的业态搭配,儿童主体带来的相关消费者,必然能够以直接或间接形势回报商家。

体验式消费无形中延长了附带消费者即家长在商业体内的逗留时间。这种经营模式决定了陪伴儿童而来的大人,在旁观和参与之余,完全可以把等待时间用于周边商业设施的消费上。

儿童产业掘金正当时

据专家测算,由于中国的市场需求量大,如今儿童主题商场远不能满足市场的需求。并且大多数儿童主题商场或多或少存在着“产品单一、客层单一、服务单一”的问题,中国缺乏能够容纳“一个家庭、一生成长”需求的主题商场。http://www.xunbaowang.com/(荆州日报)

 

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